経済・産業トレンド

ジェトロ、勉強会とメンタリングを実施、北欧に挑む東北の工芸を支援

ジェトロは2026年7月2日、仙台市で東北の工芸品事業者の海外展開支援プログラム「TOHOKU CRAFT JOURNEY」の一環として、勉強会とメンタリングを実施しました。東北6県の事業者28社と自治体担当者が参加し、北欧市場に焦点を当てた実践的な学びとディスカッションが行われました。欧州食品接触材規制や価格設定・ブランディングに関するセミナー、素材別グループワークを通じて、参加者からは具体的な課題解決に向けたアイデアや今後のアクションが多数挙げられました。今後は仮説検証と海外販路拡大を目指します。

この発表の要点

ジェトロが東北の工芸品事業者の北欧市場への海外展開を支援する勉強会とメンタリングを実施。
欧州食品接触材規制、価格設定、ブランディングに関するセミナーと、素材別のグループワークを通じて実践的な学びを提供。
参加事業者からは具体的な課題解決に向けたアイデアや今後のアクションが多数挙げられ、海外販路拡大への期待が高まる。

企業・自治体への影響

東北地方の工芸品事業者にとっては、海外市場、特に北欧市場への参入機会とノウハウ獲得の支援となります。関連自治体（岩手県、山形県、仙台市など）は、地域産業の活性化と海外展開支援策の参考となるでしょう。海外展開を目指す製造業やクラフト産業の企業は、同様の支援プログラムや市場開拓のヒントを得られる可能性があります。

対応すべきこと

海外展開を検討している工芸品事業者や関連企業は、ジェトロの「TOHOKU CRAFT JOURNEY」プログラムや類似の支援策について情報収集する。
欧州市場への製品輸出を検討する場合、欧州食品接触材規制など関連法規の確認と対応準備を進める。
自社製品の海外展開における価格設定、ブランディング、ストーリー性伝達の戦略を見直し、SNS活用を含めた認知拡大策を検討する。
地域産業の海外展開支援に関わる自治体担当者は、本プログラムの事例を参考に、地域特性に合わせた支援策を検討する。

対象部門： 経営者広報経理

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	日本貿易振興機構
業界	貿易支援
発表日	2026-07-15
分類	経済・産業トレンド
地域	宮城県

発表された内容

2026年07月15日

ジェトロは7月2日、仙台市において、東北の工芸品事業者の海外展開を支援するプログラム「TOHOKU CRAFT JOURNEY」（注）の一環として勉強会とメンタリングを実施した。当日は東北6県の工芸品事業者28社に加え、岩手県、山形県、仙台市の担当者も参加。国内でも先進的な「北欧市場へのフォーカス」を特色とする同プログラムにおいて、現地市場を見据えた実践的な学びと、事業者間の熱心なディスカッションが行われた。

本プログラムは、2025年度にジェトロが招聘（しょうへい）した北欧地域を含む海外バイヤーによる商談や企業訪問時のフィードバックを題材に、「北欧をはじめとする海外市場からの評価を受けて、自社商品の価値をどのように伝え、商品や提案方法へ反映していくか」をテーマに据えた。

当日は、欧州への事業展開に不可欠な「欧州食品接触材規制に関するセミナー」（講師：ジェトロ貿易投資相談課アドバイザー）や、多くの事業者が頭を悩ませる「価格設定とブランディングに関するセミナー」（講師：シンクシンクの川又俊明氏）を実施。その後、木工、鋳物、編組品、テキスタイルなど素材ごとに分かれたグループワークへと移行した。講義を聴くだけにとどまらず、参加企業同士の対話から自発的に課題や検証すべき点が引き出されたことが大きな特徴だ。「価格を下げるのではなく、商品のストーリー性をどう伝えるか」「現地のライフスタイルに合わせた商品の見直し」「SNSによる認知拡大」などについて、具体的な仮説や今後のアクションが数多く挙げられた。

価格設定とブランディングに関するセミナーの様子（ジェトロ撮影）

グループワークの様子（全てジェトロ撮影）

参加者からは、「素材の使い方や作り方など、ストーリー性は自社の強みになる」「他社の悩みを知り、自社で取り入れられるアイデアがあった」「具体的なマーケットを想定しながら臨む重要性を体感した」といった声が寄せられた。また、「フロント商品（新規顧客との接点となる導入商品）の強化」や「海外向けインスタグラムの立ち上げ」など、次の一歩を見据えた取り組みに対する前向きなコメントも目立った。

今後は、今回立てた仮説を実際の海外バイヤーとの商談やテストマーケティングを通じて検証し、それぞれのブランド価値を磨きながら海外販路の拡大につなげていく。

（注）北欧、欧州のクラフト製品のバイヤーと連携したマーケティング支援を行い、海外展開に向けた実践的なサポートを提供するプログラム。
（柴田桃佳、狩野奈津子）

（日本、北欧）

ビジネス短信 5cd4f1c58b69b454

時系列

2025　ジェトロが北欧地域を含む海外バイヤーを招聘（しょうへい）
2026-07-02　仙台市において、東北の工芸品事業者の海外展開を支援するプログラム「TOHOKU CRAFT JOURNEY」の一環として勉強会とメンタリングを実施

主な数値

参加事業者数	28社
参加自治体数	3自治体

この事例から確認すべきポイント

本発表は、地域産業の国際競争力強化と海外販路開拓を支援するジェトロの具体的な取り組みを示しています。特に、特定の市場（北欧）に焦点を当て、欧州食品接触材規制のような専門的な知識提供と、価格設定・ブランディングといった経営戦略に直結するテーマを組み合わせた点は、実践的な支援として評価できます。セミナー形式だけでなく、素材別のグループワークを通じて参加者間の対話を促し、自発的な課題抽出と具体的なアクションプランの策定を支援するアプローチは、単なる情報提供に留まらない深い学びと実践を促す効果が期待されます。このようなプログラムは、地域の中小企業が抱える海外展開への障壁を低減し、持続的な成長を支援する上で重要な役割を果たすと考えられます。今後の仮説検証と販路拡大の進捗が注目されます。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-07-15