経済・産業トレンド

ジェトロ、乳幼児用品などの見本市「CBME」にJapan Street広報ブースを出展

ジェトロは、中国・上海で開催されたベビー・マタニティー・キッズ用品の見本市「CBME China 2026」に「Japan Street」広報ブースを出展しました。中国市場における潜在的なバイヤーの発掘と、オンラインカタログサイト「Japan Street」を通じた日本企業との商談機会創出をアピール。来場バイヤーからは日本の安全性の高い健康食品や産後ケア製品への関心が示されました。また、2025年の中国の子供向け玩具市場が初めて1,000億元を突破したことも報告されています。

この発表の要点

ジェトロは中国・上海の乳幼児用品見本市「CBME China 2026」に「Japan Street」広報ブースを出展し、日本企業の海外販路開拓を支援した。
来場バイヤーからは、日本の安全性の高い子供向け健康食品やサプリメント、産後ケア製品への具体的なニーズが示された。
2025年の中国の子供向け玩具市場は小売総額1,000億元を突破し、アートトイ市場も大幅に成長するなど、同市場の拡大が報告された。

企業・自治体への影響

日本のベビー・マタニティー・キッズ用品関連企業は、中国市場への進出や販路拡大の機会を探るべきです。特に、健康食品、サプリメント、産後ケア製品、IPを活用した玩具などを扱う製造業や小売業は、現地のニーズに合致した製品開発やプロモーション戦略を検討するきっかけとなります。貿易・流通部門は、ジェトロの「Japan Street」のようなプラットフォーム活用を検討し、新たな商談機会の創出を図ることが可能です。

対応すべきこと

ジェトロの「Japan Street」オンラインカタログサイトの活用方法を確認し、自社製品の登録を検討する。
中国市場におけるベビー・マタニティー・キッズ用品の最新トレンドや消費者ニーズ（特に安全性、健康志向、IP重視など）を調査する。
自社製品が中国市場のニーズに合致するか評価し、必要に応じて製品開発やマーケティング戦略を見直す。
ジェトロが提供する海外展開支援サービスや今後の見本市出展情報などを継続的に確認する。

対象部門： 経営者広報

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ
業界	貿易・流通
発表日	2026-07-28
分類	経済・産業トレンド
地域	日本

発表された内容

2026年07月28日

ベビー・マタニティー・キッズ用品の専門見本市「CBME China 2026」が7月15～17日に中国・上海国家会展中心（NECC）で開催された｡主催者によると、2,800社以上が出展し4,200以上のブランドを出品したほか、国内外から10万人以上の業界関係者が訪れた（「新浪財経」7月20日）。展示品は、ベビーカー・チャイルドシート・家具、食品、玩具、衣料品、子供靴・アクセサリー、母子関連総合サービスなど広範囲にわたった。会期中にはCBME玩具・教育展、CBME子供服展、CBME栄養健康食品展、CBMEスマート製造展、グローバルライセンス展（上海会場）も同時開催され、ベビー・マタニティー・キッズ産業のサプライチェーン全体をカバーする展示会となった。なお、CBMEは中国以外にも、トルコやベトナムなど他国・地域で開催されている。

ジェトロは､招待バイヤー専用のオンラインカタログサイトである｢Japan Street｣の広報ブースを出展した｡中国市場における潜在的なバイヤーの発掘を目的に出展し、Japan Streetの活用方法を紹介し、中国にいながら日本企業の発掘と商談ができることをアピールした。また、展示会終了後には、新たに登録したバイヤーに企業や商品を紹介することで、商談機会の創出を図った。ジェトロのブースに来場したバイヤーからは、「安全性の高い日本の子供向け健康食品とサプリメントを探している」との声が聞かれた。また、産後ケア施設を運営するバイヤーは、「出産後の母親の体調回復に使用する製品や新生児向けの商品を探している」と述べた。

中国玩具・幼児用品協会（CTJPA）が3月26日に発表した「2026年中国玩具・ベビー用品業界発展白書」によると、2025年の中国の子供向け玩具市場〔アートトイ（注）を除く〕の小売総額は前年比5.8％増の1,035億3,000万元で、初めて1,000億元を突破した。アートトイ市場の小売総額は前年比45.4％増の676億9,000万元で、消費者調査の結果、回答者の56.8％がアートトイを選ぶ際にIP（知的財産）を最も重視する要素として挙げた。

Japan Street広報ブース（ジェトロ撮影）

中国ブランド「Babycare」ブース（ジェトロ撮影）

香港ブランド「Vtech」ブース（ジェトロ撮影）

（注）アーティストやデザイナーが自身の芸術的表現として制作した、観賞用のフィギュアやおもちゃ。

（張俊俊）

（中国、日本）

ビジネス短信 f680079453b1f679

時系列

2026-03-26　中国玩具・幼児用品協会（CTJPA）が「2026年中国玩具・ベビー用品業界発展白書」を発表
2026-07-15　ベビー・マタニティー・キッズ用品の専門見本市「CBME China 2026」が中国・上海国家会展中心（NECC）で開幕
2026-07-17　ベビー・マタニティー・キッズ用品の専門見本市「CBME China 2026」が閉幕
2026-07-28　ジェトロが本発表（ビジネス短信）

主な数値

CBME China 2026 出展社数	2800社以上
CBME China 2026 出品ブランド数	4200以上
CBME China 2026 来場者数	100000人以上
2025年中国の子供向け玩具市場（アートトイ除く）小売総額	1035.3億元
2025年中国の子供向け玩具市場（アートトイ除く）前年比成長率	5.8％増
2025年アートトイ市場小売総額	676.9億元
2025年アートトイ市場前年比成長率	45.4％増
アートトイを選ぶ際にIPを最も重視する回答者の割合	56.8％

この事例から確認すべきポイント

本発表は、ジェトロが日本企業の海外市場、特に成長著しい中国のベビー・マタニティー・キッズ用品市場への販路開拓を積極的に支援していることを示しています。オンラインプラットフォーム「Japan Street」の活用と、国際見本市への出展を組み合わせることで、効率的な商談機会の創出を目指す戦略がうかがえます。中国市場では、日本の製品に対する「安全性」への高い期待や、健康食品、産後ケア製品、IPを活用したアートトイなど、具体的なニーズが存在することが明らかになりました。企業は、これらの市場動向とジェトロの支援策を参考に、自社の海外展開戦略を検討するべきです。特に、中国市場への参入を検討している企業は、現地の消費者ニーズを深く理解し、製品開発やマーケティング戦略に反映させることが成功の鍵となるでしょう。オンラインとオフラインを連携させたプロモーション手法は、今後の国際ビジネス展開において有効なアプローチとして注目されます。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-07-28