経済・産業トレンド

日本のゲームをロンドンへ HYPER JAPAN FestivalにSteamゲーム30タイトルを初出展

ジェトロは、日本のゲームの海外展開支援の一環として、2026年7月24日から26日に英国ロンドンで開催される「HYPER JAPAN Festival」に、Steamで公開されている日本のゲーム30タイトルを試遊可能なゲームエリアとして初出展すると発表しました。同イベントと連動し、7月24日から31日にはSteam上で特設ページを公開し、全世界のユーザー向けに200タイトル以上のオンラインプロモーションも実施します。英国市場の重要性と、日欧のビジネスネットワーク構築機会も強調されています。

この発表の要点

企業・自治体への影響

日本のゲーム開発企業やパブリッシャーは、英国および欧州市場への参入・拡大機会を得られます。特に、海外展開を目指すコンテンツ関連企業は、ジェトロの支援プログラムや国際イベントを活用したプロモーション戦略を検討する良い機会となります。

対応すべきこと

対象部門： 経営者 広報

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体 ジェトロ
業界 ゲーム産業
発表日 2026-07-23
分類 経済・産業トレンド

発表された内容

2026年07月23日

ジェトロは、日本のゲームの海外展開を支援するため、世界最大のゲーム販売プラットフォームである Steam（注1）上で公開されている日本のゲームを海外向けにプロモーションするSteam日本特集ページ「MADE IN JAPAN COLLECTION」事業を実施しています。
この度ジェトロは当事業の一環として、2026年7月24～26日に英国・ロンドンで開催される日本文化総合イベント「HYPER JAPAN Festival」に日本のゲーム30タイトルが試遊可能なゲームエリアを初めて出展します。
英国は欧州有数のゲーム市場であり、英国のゲーム関連消費額は2025年に過去最高となる87.6億ポンドに達するなど、ゲームに対する高い関心と成熟した市場を有しています（注2）。 また、ロンドンは欧州のゲーム産業およびクリエイティブ産業の中心地のひとつであり、多くのゲームパブリッシャーやメディアが集積することから、日本のゲームコンテンツを発信する拠点として高い発信力を有しています。
出展先となるHYPER JAPAN Festivalは、2010年から毎年ロンドンで開催されている英国最大級の日本文化イベントで、アニメ、マンガ、ゲーム、音楽、ファッション、食文化、伝統文化など幅広い日本文化を紹介しています。毎年約3万人が来場し、日本文化に高い関心を持つ一般消費者が英国国内のみならず欧州各国から訪れるほか、コンテンツ関連事業者やクリエイター、インフルエンサーなども多数来場することから、日本のゲームを効果的に訴求できる場となっております（注3）。
会場内のゲームエリアでは、現地来場者に日本のゲームの魅力を直接体験いただく機会を提供します。7月24日には欧州のゲームパブリッシャーやゲームメディア、インフルエンサーに向けた日本のゲーム開発者によるピッチイベントも開催し、日欧のビジネス面でのネットワーク機会も創出します。
また、7月24～31日（日本時間）にはSteam上で当見本市と連動した特設ページを公開し、全世界のSteamユーザー向けにオンラインでのプロモーションも実施いたします。特設ページには試遊ブースで展示する30タイトルを含めた計200タイトル以上を掲載する予定です。

Steam日本特集ページ：MADE IN JAPAN COLLECTIONについて
当事業はジェトロが2023年度より開始した取り組みで（2024年4月8日記事参照）、Steamの地域プロモーション機能を活用し、日本のゲーム作品のみが掲載されたSteam日本特集ページ「MADE IN JAPAN COLLECTION」を作成し、海外で開催されるゲーム関連見本市等と連携したプロモーションを実施しております。2025年度からは海外見本市への出展数を増やすことによる海外ゲームプレイヤーとの接触機会の拡大や海外向けゲーム関連メディアを活用したオンラインプロモーション施策の強化にも取り組んでいます。

事業概要

実施期間
通年
定員
500社程度
場所
オンライン（Steam）／海外ゲーム関連見本市会場
参加費
無料
対象ゲーム作品
Steamでストアページが公開されている日本のゲーム作品

2026年度出展予定のゲーム関連見本市

見本市名
国・都市
会期

HYPER JAPAN Festival
英国・ロンドン
2026年7月24～26日

gamescom
ドイツ・ケルン
2026年8月26～30日

PAX West
米国・シアトル
2026年9月4～7日

PAX Aus
オーストラリア・メルボルン
2026年10月9～11日

gamescom asia ×Thailand Game Show
タイ・バンコク
2026年10月29日～11月1日

Riyadh Japan Festival
サウジアラビア・リヤド
2026年11月27～28日

AGF
韓国・高陽市
2026年12月4～6日

gamescom 2025ジェトロブースの様子（ジェトロ撮影）

2025年度に公開したSteam日本特集ページ

日本特集ページ（2026年2月16日～3月2日公開）

ジェトロがSteamに設置した日本特集ページ

2026年度事業について

ジェトロでは2026年度も引き続きSteam日本特集ページ事業を実施。2026年度Steam日本特集ページ事業募集ページ

参考：
注1）米国のバルブが運営するPCゲームなどの販売・購入やゲームユーザー同士の交流が可能なオンラインプラットフォームで、1日に約4,000万ユーザーが同時接続している。
注2）Ukie（UK Interactive Entertainment）の発表による。
注3）HYPER JAPAN Festival公式発表による。

ジェトロ デジタルマーケティング部 コンテンツ課（担当：古川、松瀬、友田、中澤）Tel：03-3582-1671E-mail：Content@jetro.go.jp

お知らせ・記者発表

お知らせ

2026年

日本のゲームをロンドンへ HYPER JAPAN FestivalにSteamゲーム30タイトルを初出展

ジェトロ公式SNSアカウント

出典: www.jetro.go.jp
URL: https://www.jetro.go.jp/news/announcement/2026/42862f06d3e89be0.html

時系列

主な数値

HYPER JAPAN Festival出展ゲームタイトル数 30タイトル
Steam特設ページ掲載ゲームタイトル数 200タイトル以上
HYPER JAPAN Festival年間来場者数 3万人
英国ゲーム関連消費額（2025年予測） 87.6億ポンド
MADE IN JAPAN COLLECTION事業開始年度 2023年度
Steam同時接続ユーザー数 4000万人
MADE IN JAPAN COLLECTION事業定員 500社程度

この事例から確認すべきポイント

本発表は、日本のコンテンツ産業、特にゲーム分野における海外市場開拓の重要性を示唆しています。ジェトロがSteamという世界的なプラットフォームと連携し、オフラインイベントとオンラインプロモーションを組み合わせるハイブリッド戦略は、広範なターゲット層へのリーチと効果的な訴求を可能にします。企業広報担当者は、自社の海外展開戦略において、このような公的機関による支援プログラムの活用を検討すべきです。また、英国が欧州有数のゲーム市場であること、ロンドンが産業の中心地であるという情報は、市場選定の参考になります。ピッチイベントを通じたビジネスネットワーキングの機会創出は、単なるプロモーションに留まらない、具体的な商談や提携に繋がる可能性を秘めており、参加企業はこれらの機会を最大限に活用するための準備が求められます。

公式出典

更新履歴

公開日: 2026-07-23

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