経済・産業トレンド

ジェトロ、「ISPO Shanghai 2026」にブース設置、日系21ブランドが出展

ジェトロは、2026年7月3日から5日に上海で開催されたアウトドア専門見本市「ISPO Shanghai 2026」にブースを設置し、日本企業20社・21ブランドの出展を支援しました。約20カ国・地域から500ブランドが出展し、2万6,000人が来場した本展示会において、ジェトロはSNS発信やライブコマースなどのプロモーションを実施。出展企業からは、新規販路開拓や商品開発のヒント、市場トレンド把握など、大きな成果を得られたとの声が多数寄せられました。中国のアウトドア市場は2025年に前年比22.2％増と大きく成長しており、日本ブランドにとって重要な機会となっています。

この発表の要点

企業・自治体への影響

スポーツ用品、アウトドア用品、アパレル、キャンプギアなどを扱う日本企業は、中国市場への展開機会として本事例を参考にできます。特に国際ビジネス開発、営業、マーケティング部門は、市場の成長性や消費者のニーズ、効果的なプロモーション手法について検討する上で重要な情報となります。

対応すべきこと

対象部門： 経営者 広報 経理

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体 ジェトロ
業界 国際ビジネス支援
発表日 2026-07-16
分類 経済・産業トレンド

発表された内容

2026年07月16日

アウトドア専門見本市「ISPO Shanghai 2026」が7月3～5日に上海新国際博覧中心で開催された。本展示会は「産業の突破と共生の促進」をテーマに開催され、約3万平方メートルの展示エリアに約20カ国・地域から500ブランドが出展した。会期中の3日間に、計99カ国・地域から専門バイヤー・アウトドア愛好者を含む2万6,000人が来場した。ジェトロは日本企業20社・21ブランド（うち7ブランドは初出展）を取りまとめて、サポーターや手袋などのスポーツ関連製品、キャンプギア、アウトドアアパレルなどを幅広く展示した。

ジェトロブースの様子（ジェトロ撮影）

会期前には、主催者およびジェトロのSNSを通じて出展企業の商品情報を積極的に発信し、多くの消費者への認知拡大を図った。また、会期中には製品の特徴や使い方を紹介する実演のほか、ブランドの露出増につながるライブコマースも実施した。

出展企業からは、「弊社商品はこれまで家庭向け一般消費財として販路を開拓してきたが、今回初めてアウトドア分野への展開を視野に入れて出展したところ、これまで参加した展示会の中で最も大きい成果を得ることができた。アウトドアショップの経営者や一般来場者から多数の問い合わせを受けた」「展示会を通じて多くのお客さまに商品を紹介できて非常に良かった。来場者との交流から商品開発のヒントを得ることができ、課題解決やより良い製品づくりにつながった」「バイヤーとの商談に加え、同業者との交流を通じて、市場の最新トレンドや需要動向を把握することができた」など多数のコメントが寄せられた。

中国スポーツ用品業連合会が発表した「中国スポーツ用品業界年度発展報告2025」によると、2025年のアウトドア・登山・キャンプ・旅行用品の販売額は1,432億7,200万元（約3兆2,953億円、1元＝約23円）と前年比22.2％増となり、スポーツ消費を強く牽引している。現在、消費者のアウトドア用品に対するニーズは、「性能・デザイン性・コストパフォーマンス・環境配慮・サービス」の5つを重視する総合的な評価基準へと進化しており、防水性、透湿性、耐摩耗性を持つアウトドア用品の基本性能に対してより高い水準が求められる一方で、専門的な機能性と日常的なファッション性を両立できることも期待されている（「新華社」5月29日）。

（徐暁蕾）

（中国）

ビジネス短信 8f8b1ab7a044e797

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ビジネス短信 ―ジェトロの海外ニュース

ジェトロ、「ISPO Shanghai 2026」にブース設置、日系21ブランドが出展

ジェトロ公式SNSアカウント

出典: www.jetro.go.jp
URL: https://www.jetro.go.jp/biznews/2026/07/8f8b1ab7a044e797.html

時系列

主な数値

展示エリア面積 30000平方メートル
出展ブランド数 500ブランド
来場者数 26000人
ジェトロ取りまとめ日本企業数 20社
ジェトロ取りまとめ日本ブランド数 21ブランド
ジェトロ取りまとめ初出展ブランド数 7ブランド
2025年中国アウトドア・登山・キャンプ・旅行用品販売額 143272000000元
2025年中国アウトドア・登山・キャンプ・旅行用品販売額（日本円換算） 3295300000000円
2025年中国アウトドア・登山・キャンプ・旅行用品販売額前年比増 22.2％

この事例から確認すべきポイント

本発表は、ジェトロが中国の成長市場であるアウトドア分野において、日本企業の海外展開を積極的に支援している実態を示すものです。展示会への出展支援に加え、SNSやライブコマースといった現代的なプロモーション手法を組み合わせることで、出展ブランドの認知度向上と具体的な商談機会創出に貢献しています。出展企業からの「これまでで最も大きい成果」「商品開発のヒント」「市場トレンド把握」といった具体的なコメントは、単なる展示機会提供に留まらない、実質的なビジネス成果につながったことを示唆します。中国のアウトドア市場が「性能・デザイン性・コストパフォーマンス・環境配慮・サービス」を重視する総合的な評価基準へと進化しているという市場動向の提示は、今後中国市場への参入を検討する企業にとって、製品開発やマーケティング戦略立案における重要な指針となるでしょう。

公式出典

更新履歴

公開日: 2026-07-16

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