経済・産業トレンド

瀋陽市でアニメ・ゲーム博覧会、約4万人が来場

遼寧省瀋陽市で「瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）」が開催され、3日間で約4万人が来場しました。これは2019年の初回開催時と比較して大幅な増加です。博覧会では宅舞コンテストやアニメグッズ販売などが行われ、来場者の中心は10代から30代でした。特に宅舞コンテストでは日本アニメの主題歌が演目の約9割を占め、日本IP関連商品の市場拡大も示唆されています。

この発表の要点

瀋陽市のアニメ・ゲーム博覧会に約4万人が来場し、初回開催時から大幅に増加した。
博覧会では日本アニメの主題歌が宅舞コンテスト演目の約9割を占め、日本コンテンツの強い浸透が確認された。
「ちいかわ」ポップアップストアの展開など、日本IP関連商品の市場が中国東北地域にも拡大している。

企業・自治体への影響

アニメ・ゲーム、エンターテイメント関連企業は、中国の地方都市におけるコンテンツ市場の成長性と日本IPへの高い需要を再認識すべきです。特に、ECサイトを通じたコスプレ衣装の購入動向や、若年層を中心とした消費者の行動は、マーケティング部門や海外事業部門にとって重要な示唆となります。

対応すべきこと

中国市場、特に地方都市における日本IPコンテンツの需要動向を継続的に調査する。
現地パートナーとの連携やECチャネルを通じた商品・サービス展開の可能性を検討する。
若年層をターゲットとしたプロモーション戦略やイベント出展を企画する。
自社のコンテンツやIPが中国市場でどのように受け入れられるか、市場調査を実施する。

対象部門： 経営者広報

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ
業界	アニメ・ゲーム・エンターテイメント
発表日	2026-08-14
分類	経済・産業トレンド

発表された内容

2026年08月14日

遼寧省瀋陽市で7月31日から8月2日にかけて、「瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）」が開催された。主催者によると、3日間で延べ約4万人が来場し、2019年の初開催時の約1,000人から大幅に増加した。
同博覧会は、瀋陽市を拠点に展示会や商業イベントの運営、映像制作、企業向けプロモーション業務などを手掛ける瀋陽天衡文化伝媒が主催する。2019年2月から開催されており、新型コロナウイルスの影響で開催できなかった年を除き、年4回開催されている。
会場には「宅舞（注）」のコンテスト、アニメグッズ販売、コスプレーヤーのサイン会、ゲーム体験、撮影などのエリアが設けられた。70元（約1,680円、1元＝約24円）の通常チケットに加え、コスプレーヤーのサイン会への優先参加権などが付与される118元の上位チケットも販売された。
主催者によると、来場者は10代から30代が中心で、中学生や大学生の割合が高かった。日本や中国の人気アニメ、ゲームのキャラクターに扮（ふん）した来場者も多く、コスプレ愛好者同士の交流や写真撮影、グッズ交換、人気イラストレーターやコスプレーヤーのサイン会への参加などを目的に訪れていた。来場者のコスプレ衣装は主に電子商取引（EC）サイトを通じて購入されており、価格帯は500～2,000元が中心という。主催者は「昨今の消費の鈍化はコンテンツ分野にも表れているが、コスプレ衣装への影響は限定的」とし、今後はコスプレ衣装関連企業の出展拡大も検討するとした。
メイン会場で開催された宅舞コンテストには240チーム、約500人が参加した。主催者によると、演目の約9割で日本アニメの主題歌が使われており、日本アニメの浸透ぶりがうかがえた。
瀋陽市の2025年末の常住人口は約928万人、2025年の社会消費品小売総額は4,195億元だった。社会消費品小売総額は東北3省の主要都市で最大規模となった。同市の市場規模に注目した企業の動きもある。日本の人気キャラクター「ちいかわ」の期間限定ポップアップストアが8月1日から10月18日まで、瀋陽市の中高所得層を主要顧客とする商業施設「瀋陽万象城」で開催されている。日本IP関連商品の展開が東北地域にも広がっていることがうかがえる。

宅舞コンテストの様子（ジェトロ撮影）

（注）宅舞は、中国のACG（Anime、Comic、Game）文化圏で使われる言葉で、主にアニメソング、ゲーム音楽、ボーカロイド楽曲などに合わせて踊るダンスパフォーマンスを指す。
（潘暁文）

（中国、日本）

ビジネス短信 ef125534eb9944c5

時系列

2019-02　瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）が初開催
2019　瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）の初回開催時来場者数が約1,000人
2026-07-31　瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）が開催開始
2026-08-01　日本の人気キャラクター「ちいかわ」の期間限定ポップアップストアが瀋陽市で開店
2026-08-02　瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）が閉幕
2026-10-18　日本の人気キャラクター「ちいかわ」の期間限定ポップアップストアが瀋陽市で閉店予定

主な数値

瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）来場者数	40000人
瀋陽第20回アニメ・ゲーム博覧会（SSCA）初回開催時来場者数	1000人
通常チケット価格	70元
上位チケット価格	118元
コスプレ衣装価格帯下限	500元
コスプレ衣装価格帯上限	2000元
宅舞コンテスト参加チーム数	240チーム
宅舞コンテスト参加人数	500人
宅舞コンテストにおける日本アニメ主題歌使用割合	9割
瀋陽市2025年末常住人口	9280000人
瀋陽市2025年社会消費品小売総額	419500000000元

この事例から確認すべきポイント

本発表は、中国瀋陽市におけるアニメ・ゲーム博覧会の成功と、日本のアニメ・ゲームコンテンツが現地市場に深く浸透している現状を客観的に示しています。来場者数が初回開催時から大幅に増加したことや、宅舞コンテストで日本アニメ主題歌が9割を占めた事実は、コンテンツ分野における消費者の強い関心と購買意欲が依然として高いことを裏付けています。また、消費鈍化の影響がコスプレ衣装市場には限定的であるとの主催者見解や、日本人気キャラクターのポップアップストア展開は、日本IPを活用したビジネス機会が中国東北地域にも拡大している可能性を示唆しています。企業は、中国市場、特に地方都市におけるコンテンツ分野の潜在的な需要と、日本IPのブランド力を再評価し、現地パートナーとの連携やECを通じた商品展開など、具体的な市場戦略を検討する上で重要な情報となり得ます。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-08-14