経済・産業トレンド

ジェトロ、「バンコク日本博」で日本の化粧品・美容関連商品をPR、EC活用で販路開拓

ジェトロは2026年8月28～30日、タイ・バンコクのクイーン・シリキット国際会議場で開催された「バンコク日本博2026」にジェトロパビリオンを初めて設置し、日本の化粧品・美容関連商品をPRした。32社が出展し、期間中に約1万2,000人が同ブースを訪れた。会場では直接販売を行わず、QRコードなどでECサイトへ誘導した。KOLによる情報発信やライブコマースも実施された。

最終確認日: 2026-10-10

この発表の要点

ジェトロは2026年8月28～30日の「バンコク日本博2026」に初めてジェトロパビリオンを設置した
日本の化粧品・美容関連商品を32社が出展し、約1万2,000人がブースを訪れた
会場では直接販売を行わず、QRコードなどでECサイトへ誘導した

企業・自治体への影響

化粧品・美容関連の製造・輸出を行う企業の海外営業部門や、タイ向け販売を検討するEC・マーケティング部門に関係する可能性があります。取得した本文からは、販売実績などの定量的な成果は確認できませんでした。詳細は公式出典をご確認ください。

対応すべきこと

公式出典で本事業の対象・出展条件を確認し、自社商品との関連性を把握する
海外営業部門とEC・マーケティング部門で、現地ECプラットフォームの活用可能性を共有する
タイ向けの販路開拓施策を検討する場合は、ジェトロ等の支援制度の最新情報を確認する

対象部門： 広報経営者

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ（日本貿易振興機構）
業界	その他
発表日	2026-10-09
分類	経済・産業トレンド

発表された内容

2026年10月09日

ジェトロは8月28～30日、タイ・バンコクのクイーン・シリキット国際会議場で開催された「バンコク日本博2026」に、初めてジェトロパビリオンを設置し、日本の化粧品・美容関連商品のプロモーションを実施した。同ブースには32社が出展し、タイ市場での認知度向上と販路開拓に向けて、自社商品の魅力を発信した。期間中、約1万2,000人が同ブースを訪れた。

バンコク日本博は、バンコク日本博実行委員会が主催する、タイで最大規模の総合日本展示会だ。日本の製品・サービス、観光、教育、食、エンターテインメントなど幅広い分野を紹介する展示会で、日本企業・団体が、タイ市場に向けて情報発信する場となっている。2026年で11回目の開催となる今回は、会期全体で13万9,831人が来場した。
EC活用による販路開拓を支援
ジェトロブースでは、スキンケアやヘアケア用品、美容雑貨などを展示し、商品の説明や体験コーナーを設置した。会場での直接販売は行わず、QRコードなどを通じて来場者をEC（電子商取引）サイトへ誘導し、オンラインでの購入を促した。また、イベント開催前にはKOL（キー・オピニオン・リーダー）による情報発信を行ったほか、会期中にはライブコマースも実施し、オンライン販売の促進を図った。

来場者からは、「日本の化粧品は品質が高く、安心して使用できる」といった声が寄せられた。また、50代の来場者からは「日本旅行の際に購入して以来、日本製品を愛用している」とのコメントもあり、日本製化粧品に対する認知度や信頼の高さがうかがえた。出品企業によるサンプル配布も好評で、若年層の来場者からは、「さまざまな日本製品を試すことができる良い機会になった」との声が寄せられた。

タイでは、美白化粧水やクリーム、日焼け止めなどへの需要が高く、ASEAN有数の化粧品市場となっている。加えて、ShopeeやLazadaなどのECプラットフォームやTikTokやFacebookなどを活用したデジタルマーケティングが広く普及していることから、化粧品販売においても、オンラインチャネルの重要性が高まっている。

今回の事業では、日本製化粧品の品質や機能性への高い関心が確認された。特にスキンケア用品では、会場での商品体験をきっかけに、ECサイトへの誘導や購買につながるケースも見られ、ECを活用した販路開拓の有効性もうかがえた。

バンコク日本博のオープニングセレモニーの様子（主催者提供）

ジェトロブースの様子（ジェトロ撮影）

（若林香奈、對馬芽生子）

（タイ）

ビジネス短信 101e166e185f04c7

時系列

2026-08-28　バンコク日本博2026開幕（会期：8月28～30日、タイ・バンコクのクイーン・シリキット国際会議場で開催）
2026-08-30　バンコク日本博2026会期終了（会期中、ジェトロブースに約1万2,000人が来場）
2026-10-09　ジェトロが本件に関する記事を公表

主な数値

出展企業数	32社
ブース来場者数	12000人
展示会全体の来場者数	139831人
展示会の開催回数	11回
開催期間	3日間

この事例から確認すべきポイント

本件は、ジェトロが海外展示会に初めてパビリオンを設置し、日本の化粧品・美容関連商品のプロモーションを行った事例である。記事によれば、会場での直接販売は行わず、QRコードなどで来場者をECサイトへ誘導し、事前のKOLによる情報発信や会期中のライブコマースでオンライン販売を促進した。タイでは美白化粧水や日焼け止めなどの需要が高く、ShopeeやLazada、TikTokなどのデジタルチャネルが普及していることから、オンラインでの販路開拓の重要性が示されている。一方、記事中の来場者コメントやサンプル配布の評価は個別の感想であり、販売実績や売上への効果を示す数値は、取得した本文からは確認できませんでした。詳細は公式出典をご確認ください。企業が海外展示会を活用する際は、現地EC流通との連動、来場者の購買導線の設計、効果測定指標の事前設定などを検討する材料となる。

公式出典

ジェトロ（日本貿易振興機構）

更新履歴

公開日: 2026-10-09 ／最終確認: 2026-10-10

執筆・確認主体

この記事は、上記の公式出典を一次情報として PRaze編集部（株式会社スキルマーク）が構造化・要約したものです。要約と分類の生成にはAIを使用しています。

数値・日付・組織名・金額は公式発表の原文から転記しており、原文に記載のない事項を補って書くことはしていません。内容の正確性は公式出典をご確認ください。

編集・公開: PRaze編集部（株式会社スキルマーク）／出典確認日: 2026-10-10