経済・産業トレンド

アウトドア用品のスノーピーク、比音勒芬と戦略提携、中国の事業基盤強化

日本のアウトドア用品大手スノーピークは、中国の比音勒芬集団および韓国のGAMSUNGと戦略的パートナーシップ契約を締結しました。この提携により、スノーピークはブランド管理とアウトドア用品の知見を、GAMSUNGはアパレル関連の知見を提供し、比音勒芬が中国でのマーケティング、販売、流通を担います。比音勒芬は中国全土に約1,500店舗の販売網を持ち、10年以内に市場規模50億元（約1,150億円）の達成を目指します。中国のアウトドア市場は4億人超の人口を抱える成長分野であり、スノーピークは2026年末までに中国国内で11店舗以上の出店を目指し、グローバル成長を加速させる方針です。

この発表の要点

スノーピークが比音勒芬およびGAMSUNGと戦略的パートナーシップを締結し、中国市場での事業基盤強化を目指す。
比音勒芬は中国でのマーケティング・販売・流通を担い、10年以内に市場規模50億元（約1,150億円）の達成を目標とする。
中国のアウトドアスポーツ市場は人口4億人超の成長分野であり、スノーピークは2026年末までに中国国内で11店舗以上の出店を目指す。

企業・自治体への影響

日本のアウトドア用品メーカーは、中国市場への参入や拡大において、現地企業との戦略的提携が有効な手段となり得ることを示唆しています。特に、販売網や富裕層向けマーケティング力を持つ現地パートナーとの連携は、市場浸透を加速させる上で重要です。関連する企業は、中国のアウトドア市場の動向や消費トレンドを把握し、自社のグローバル戦略に活かすべきです。

対応すべきこと

自社のグローバル戦略において、中国市場への展開を検討している場合、本事例を参考にパートナーシップの可能性を調査する。
中国のアウトドア市場に関する最新の調査レポート（国家体育総局体育経済司、北京体育大学体育レジャー・観光学院などの発表）を確認し、市場トレンドを把握する。
現地パートナー選定の際、販売網、マーケティング力、専門知識の提供など、各社の強みを明確に評価する。
関係部門（経営企画、海外事業、広報、営業など）へ本ニュースを共有し、情報連携を強化する。

対象部門： 経営者広報経理法務

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ
業界	アウトドア用品 / アパレル
発表日	2026-06-23
分類	経済・産業トレンド

発表された内容

2026年06月23日

日本のアウトドア用品大手のスノーピーク（本社：新潟県三条市）は6月12日、広東省広州市の高級ゴルフウエア・スポーツアパレル企業の比音勒芬集団（Biemlofen Garment、以下、比音勒芬）および韓国のアウトドアアパレル・スポーツ用品企業のGAMSUNGと戦略的パートナーシップ契約を締結したと発表した。今回の提携により、スノーピークはブランド管理やアウトドア用品の知見、GAMSUNGはアパレル関連の知見を提供し（注1）、比音勒芬は中国におけるマーケティング、販売、流通を担う。取扱商品はスノーピークが日本および韓国で展開するアパレル、キャンプ用品、コーヒーなどの主要分野が含まれる。

比音勒芬は全国約1,500店舗の販売網と富裕層顧客向けのマーケティング力を有する。同社は、スノーピーク製品を中国の主要商業エリアに展開し、10年以内に市場規模50億元（約1,150億円、1元＝約23円）の達成を目標に掲げている（「広州日報」6月12日）。

国家体育総局体育経済司が2025年10月に発表した「中国アウトドアスポーツ産業発展報告」によると、2025年4月時点で、中国のアウトドア人口は4億人を突破しており、アウトドアスポーツ産業は中国の消費市場における重要な成長分野となっている。また、北京体育大学体育レジャー・観光学院および中国体育発展研究院などの機関が2026年5月に発表した｢新興スポーツ体験から大衆的な生活スタイルへ－アウトドアスポーツ消費の発展とトレンド報告｣によると､アウトドア消費は一線都市（注2）および新一線都市（注3）を中心に展開されている。一方、二線都市以下の都市においても「近郊キャンプ」「親子アウトドア」などの分野で需要が拡大している。中小都市ではコストパフォーマンスに優れた大衆向けアウトドア用品への需要が強く、アウトドア消費の地方への浸透を支える重要な市場となっている（「工人日報」5月18日）。市場規模の拡大に伴い参入企業も増加し、競争は激化している。

スノーピークは、中国国内では既に上海市、広州市、重慶市、厦門市などに出店しており、2026年末までに同国内で11店舗以上の出店を目指すとしている。本提携を中国市場における事業基盤強化とグローバル成長加速に向けた戦略的な一歩と位置付けている。

（注1）GAMSUNGは、韓国および中国における「Snow Peak Apparel」の販売権を保有している。
（注2）「一線都市」とは、全国的な政治・経済活動などの社会活動で重要な地位にあり、影響力・牽引力を持った大都市を指し、上海市、北京市、広州市、深セン市が当てはまる。
（注3）「新一線都市」とは、中国の経済メディア第一財経傘下の新一線都市研究所が提唱した概念で、一線都市に次ぐ商業力や成長性を持ち、将来的に一線都市となる可能性が高いと評価された都市群を指す（2025年9月26日付地域・分析レポート参照）。

（西村京子）

（中国、日本）

ビジネス短信 ec39a443e051d621

時系列

2026-06-12　スノーピーク、比音勒芬、GAMSUNGが戦略的パートナーシップ契約を締結
2026-06-23　ジェトロが本提携に関するニュースを発表

主な数値

比音勒芬の販売網	1500店舗
中国市場規模目標	50億元
中国市場規模目標（円換算）	1150億円
中国アウトドア人口	4億人
スノーピーク中国店舗目標	11店舗以上

この事例から確認すべきポイント

本事例は、日本企業が成長市場である中国へ進出する際、現地企業との戦略的パートナーシップがいかに重要であるかを示唆しています。比音勒芬の広範な販売網と富裕層向けマーケティング力、GAMSUNGのアパレル専門知識を活用することで、スノーピークは効率的な市場浸透とブランド展開を目指します。また、中国のアウトドア市場が4億人を超える人口を抱え、消費トレンドが多様化しているという市場分析は、同様の海外展開を検討する企業にとって貴重な情報源となります。役割分担を明確にした提携モデルは、グローバル展開におけるリスク分散と専門性の活用という点で、実務上の参考となるでしょう。長期的な市場規模目標の設定は、提携のコミットメントの高さを示しています。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-06-23