経済・産業トレンド

上海市、3月発表の「首発経済」促進策を具体化、補助金申請の受け付け開始

上海市商務委員会は、2026年度ビジネスの質の高い発展特別資金（首発経済の質の高い発展）申請ガイドラインを発表し、支援の申請受け付けを開始した。対象は、新たに開設された1号店・旗艦店、新製品・新サービスの発表イベント、消費財関連展示会での世界初新製品発表の3分野で、認定経費の30％が補助される。申請期限は2026年9月30日まで。

最終確認日: 2026-09-16

この発表の要点

上海市商務委員会が「2026年度上海市ビジネスの質の高い発展特別資金（首発経済の質の高い発展）申請ガイドライン」を発表し、申請受付を開始。
対象は新規店舗開設、新製品発表イベント、展示会での世界初新製品発表の3分野で、認定経費の30％を補助。
申請期限は2026年9月30日までで、上海市の行政手続きポータル「一網通弁」経由でオンライン申請を行う。

企業・自治体への影響

上海市内で店舗展開や新製品発表を行う国内外の小売・製造業等の企業にとって、費用の一部（最大30％、同一事業者上限300万元）を補助金として回収できる財務上のメリットがある。経営企画・財務・総務部門において、対象期間や要件への適合確認およびオンライン申請の手続きが必要となる。

対応すべきこと

公式出典や上海市の「一網通弁」にて自社事業が対象要件に合致するか確認する
2025年1月1日から2025年9月30日までの対象期間における契約・経費・領収書の記録を精査する
2026年9月30日の申請期限に間に合うよう、関係部門間で申請書類とオンライン手続きの体制を整える

対象部門： 経営者総務経理

対応期限：公募締切まで

基本データ

企業・団体	上海市商務委員会
業界	小売・EC・製造
発表日	2026-09-16
分類	経済・産業トレンド

発表された内容

2026年09月16日

上海市商務委員会は9月7日、「首発経済（注1）」の波及効果をさらに拡大するため、「2026年度上海市ビジネスの質の高い発展特別資金（首発経済の質の高い発展）申請ガイドライン」を発表し、支援の申請受け付けを開始した。同ガイドラインは、上海市商務委員会が3月に発表した「首発経済」促進策バージョン4.0の資金面での支援強化策を具体化したもの（2026年4月9日記事参照）。（1）国内外ブランドが上海市内に新たに開設した世界初、アジア初などの1号店および旗艦店、（2）国内外ブランドが同市で実施した新製品・新サービスの発表、初披露、初展示などのイベント、（3）同市で開催される消費財関連展示会において出展者が実施した世界初の新製品発表の3分野を対象に補助金を支給する。申請期限は9月30日まで。

（1）では、運営事業者が負担する企画・設計費、会場設営費、展示設備費、マーケティング費などの認定経費の30％を補助する。上限額は100万元（約2,400万円、1元＝約24円）で、「首発上海」（注2）期間中に開業し、所定の要件を満たす店舗については上限額を120万元に引き上げる。

（2）では、会場賃借料、企画・設計費、会場設営費、展示設備費、マーケティング費などの認定経費の30％を補助する。上限額は100万元で、「首発上海」期間中に開催された対象事業については上限額を120万元に引き上げる。

（3）では、出展者が負担する会場賃借料、企画・設計費、制作・設営費、展示設営費、販売促進費などの認定費用の30％を補助する。上限額は50万元で、「首発上海」期間中に実施された事業については上限額を60万元に引き上げる。

申請対象となる事業の開業、開催または実施期間は2025年1月1日から2025年9月30日まで。契約の締結、経費の支出および領収書の発行はいずれも事業の開業、開催または実施期間の1年以内でなければならない。

同一ブランドが申請できる支援分野は1分野に限り、同一の新製品発表イベントについて申請できる事業者は1者のみ。同一事業者への補助金の合計額は300万元を上限とする。申請は、上海市の行政手続きポータル「一網通弁」内の企業向け政策サービス窓口を通じてオンラインで行う。

「上観新聞」（注3）によると、2025年に上海市内で開催された首発経済関連イベントは約3,000件だった。また、2025年に上海市内に初進出した国内外ブランドは1,093店舗で、2018年から2025年までの累計数は8,472店舗だった（「解放日報」3月29日）。

（注1）「首発経済」は、企業による新製品の発表、新業態・新モデル、新サービス、新技術の導入、店舗の開業などの経済活動の総称。これまでになかった新たな製品やブランドを出店することで、経済を振興させることを目的とする。
（注2）「首発上海」は、2024年に始動したブランド事業で、毎年3～5月を新製品発表シーズンとして展開。
（注3）上観新聞は、上海市共産党委員会の機関紙である「解放日報」を発行する解放日報社が運営するメディア。

（王艶）

（中国）

ビジネス短信 775769fcc7df9b09

時系列

2026-03-07　上海市商務委員会が「首発経済」促進策バージョン4.0の資金面での支援強化策を発表
2026-09-07　上海市商務委員会が「2026年度上海市ビジネスの質の高い発展特別資金（首発経済の質の高い発展）申請ガイドライン」を発表し、申請受付を開始
2026-09-30　補助金申請の締切日

主な数値

（1）新規店舗開設の補助率	30%
（1）新規店舗開設の通常上限額	100万元
（1）新規店舗開設の「首発上海」期間中上限額	120万元
（2）イベント開催の補助率	30%
（2）イベント開催の通常上限額	100万元
（2）イベント開催の「首発上海」期間中上限額	120万元
（3）展示会出展の補助率	30%
（3）展示会出展の通常上限額	50万元
（3）展示会出展の「首発上海」期間中上限額	60万元
同一事業者への補助金合計上限額	300万元
2025年首発経済関連イベント開催件数	3000件
2025年上海市初進出ブランド店舗数	1093店舗
2018年から2025年までの初進出ブランド累計店舗数	8472店舗

この事例から確認すべきポイント

本事例は、上海市が国内外のブランド誘致や新製品発表などの経済活動（首発経済）を奨励するために実施する具体的な資金支援策である。広報・事業実務の観点からは、現地法人や関連ブランドを持つ企業にとって、店舗開設や新製品発表イベントに関する費用の一部（30％）を回収する絶好の機会となる。ただし、対象期間（2025年1月1日から2025年9月30日までの開業・開催・実施）や、契約・経費支出・領収書発行の期限（事業期間の1年以内）、同一ブランド・事業者に対する制限（1分野のみ、上限300万元）など、細かな要件が設定されている。申請期限も2026年9月30日と切迫しているため、該当する企業は現地パートナーや総務・財務部門と連携し、「一網通弁」を通じたオンライン申請の要件適合性とスケジュールを早急に確認する必要がある。

公式出典

日本貿易振興機構（ジェトロ）

更新履歴

公開日: 2026-09-16 ／最終確認: 2026-09-16

執筆・確認主体

この記事は、上記の公式出典を一次情報として PRaze編集部（株式会社スキルマーク）が構造化・要約したものです。要約と分類の生成にはAIを使用しています。

数値・日付・組織名・金額は公式発表の原文から転記しており、原文に記載のない事項を補って書くことはしていません。内容の正確性は公式出典をご確認ください。

編集・公開: PRaze編集部（株式会社スキルマーク）／出典確認日: 2026-09-16