経済・産業トレンド

ジェトロ、ウクライナの高級小売店で「JAPAN WEEKS」開催、日本産品をPR

ジェトロは、ウクライナで輸入・小売事業を手掛けるワインビューロと共同で、高級食品スーパー「グッドワイン」の店舗およびECサイトにて「JAPAN WEEKS」を開催しました。2回目となる今回は「太陽を追いかけて」をテーマに、日本企業15社以上から調達した約300商品をプロモーション。抹茶マスタークラスや日本食イベント、インフルエンサー連携などを実施し、開始1週間で日本産品の売上が通常時の約2～3倍となるなど、ウクライナ消費者の高い関心を示しました。

この発表の要点

ジェトロはウクライナの高級小売店と連携し、日本産品プロモーション「JAPAN WEEKS」を2回目として開催した。
約300の日本産品が販売され、抹茶マスタークラスや日本食イベント、インフルエンサー連携など多角的なプロモーションを実施した。
プロモーション開始1週間で日本産品の売上が通常時の約2～3倍となり、ウクライナ消費者の高い関心が示された。

企業・自治体への影響

海外市場への進出を検討している日本の食品・雑貨・酒類メーカーや小売業は、現地の高級小売店との連携や、体験型イベント、SNSを活用したプロモーションが有効な戦略となり得ることを示唆しています。特に、ウクライナ市場における日本文化・産品への関心の高さが確認されました。

対応すべきこと

海外市場でのプロモーション戦略を検討する際、本事例を参考に現地のパートナーシップ構築を検討する。
自社製品の海外展開において、体験型イベントやインフルエンサーマーケティングの導入可能性を評価する。
JETROの海外展開支援プログラムや関連情報を確認し、活用を検討する。

対象部門： 経営者広報経理

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ
業界	小売
発表日	2026-07-10
分類	経済・産業トレンド

発表された内容

2026年07月10日

ジェトロは、ウクライナで輸入・小売事業を手掛けるワインビューロ（Wine Bureau）と共同で、日本産品プロモーション「JAPAN WEEKS」を実施した。同社がウクライナの首都キーウで運営する高級食品スーパー「グッドワイン」の店舗およびECサイトで、6月11日から7月9日まで開催した。本プロモーションは、2025年1～2月の実施に続き、今回で2回目の開催となった（2025年4月7日記事参照）。

店舗でのプロモーションの様子（ジェトロ撮影）

今回のテーマは「太陽を追いかけて（Following the Sun）」。日本の食文化や職人の技、「丁寧な暮らし」「おもてなし」「いただきます」の考え方を通じて、日本の魅力を体験してもらうことをコンセプトとした。期間中は、日本企業15社以上から調達した約300商品、日本茶、豆腐、調味料、酒類、ビール、包丁、スキンケア用品、生活雑貨など幅広い商品のプロモーションを実施販売した。

店舗では、日本産品をより身近に感じてもらうためのさまざまなイベントを開催した。前回のプロモーションで抹茶のテイスティングが来訪者から好評だったため、今回は新たに抹茶のマスタークラスを開催。参加者は、茶部門統括責任者のダリア・カバネツ氏による日本茶の紹介を受け、4種類以上の抹茶の試飲や、薄茶の入れ方を体験した。このほか、グッドワインのブランドシェフであるセルヒー・ヘガイ氏によるおまかせディナーの提供や、日本の屋台料理をテーマとしたフードフェアも実施した。店舗内のカフェでは、プロモーションの限定メニューとして、黒ゴマやほうじ茶を使用したアイスクリーム、抹茶チェリードリンク、抹茶とカラマンシーを組み合わせたマシュマロなど、日本産食材を活用したオリジナルメニューを販売した。

マスタ―クラスの様子（ジェトロ撮影）

プロモーションの一環として、10人のインフルエンサーに日本産品のギフトボックスを提供し、SNSで商品の魅力を発信した。また、同社公式SNSでは、日本の食文化の紹介や、「おにぎらず」などのレシピも掲載し、日本食への理解を深めるべく情報発信を行った。

グッドワインの食品部長であるオレナ・レメシコ氏によると、プロモーション開始から最初の1週間で、日本産品の売り上げは通常時の約2～3倍となった。今回の取り組みは、日本文化や日本産品に対するウクライナの消費者の高い関心をあらためて示す機会となった。

（ダリア・カラペトロバ、黒澤琴音）

（ウクライナ、日本）

ビジネス短信 5aa349bc7b371073

時系列

2025-01-01　第1回「JAPAN WEEKS」実施（2025年1～2月）
2025-04-07　第1回「JAPAN WEEKS」に関する記事参照日
2026-06-11　第2回「JAPAN WEEKS」開催開始
2026-07-09　第2回「JAPAN WEEKS」開催終了
2026-07-10　本プロモーションに関する公式発表

主な数値

開催回数	2回
参加企業数	15社以上
商品数	300商品
インフルエンサー数	10人
売上増加率（開始1週間）	2～3倍

この事例から確認すべきポイント

本発表は、JETROが海外市場で日本産品のプロモーションを成功させた事例を示しています。特に、現地の高級小売店との連携、テーマ設定、体験型イベントの実施、そしてインフルエンサーを活用した多角的なプロモーション戦略が奏功し、短期間で売上を大幅に向上させた点が注目されます。海外市場への進出やブランド認知度向上を目指す企業にとって、現地の文化や消費者の関心に合わせた戦略の重要性、およびパートナーシップの構築が成功の鍵となることを示唆しています。また、SNSを活用した情報発信や、具体的なレシピ紹介による食文化の浸透も効果的なアプローチと言えるでしょう。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-07-10