経済・産業トレンド

台湾発クルーズ船利用の訪日富裕層を対象に宮崎県産品の受容可能性を調査

ジェトロは2026年7月7日、台湾基隆市発のクルーズ船「MSCベリッシマ」に乗船中の台湾からの訪日富裕層を対象に、宮崎県日南市油津港で県産品の受容性調査を実施しました。加工食品や飲料などを扱う県内企業8社が参加し、試食・試飲・販売を通じて具体的なフィードバックを収集。この調査結果は商品改良や海外バイヤーとの商談、越境ECでの販売拡大に活用され、ジェトロは8月中に企業へフィードバックし、2027年2月末まで越境ECプラットフォーム「Shopee」でのプロモーションを予定しています。

この発表の要点

ジェトロが台湾からの訪日富裕層を対象に宮崎県産品の受容性調査を実施した。
調査結果は商品改良、海外バイヤーとの商談、越境ECでの販売拡大に活用される。
ジェトロは8月中に調査結果を企業へフィードバックし、2027年2月末まで越境ECプラットフォーム「Shopee」でのプロモーションを支援する予定。

企業・自治体への影響

食品・飲料製造業や地域産品を扱う企業、特に宮崎県内の事業者は、海外市場、特に台湾富裕層への販路拡大の機会として注目すべきです。ジェトロの調査結果や越境ECプロモーション支援は、新たな市場開拓戦略の策定に影響を与える可能性があります。

対応すべきこと

ジェトロからの調査結果フィードバックを確認し、自社製品の海外展開への示唆を検討する。
越境ECプラットフォーム「Shopee」でのプロモーション機会や掲載方法の改良について情報収集を行う。
海外市場、特に台湾富裕層の消費習慣やニーズを考慮した製品開発・マーケティング戦略を検討する。
宮崎県産品を扱う企業は、今後のジェトロの支援策や関連情報を継続的に注視する。

対象部門： 経営者広報

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体	ジェトロ
業界	食品・飲料製造
発表日	2026-07-15
分類	経済・産業トレンド
地域	宮崎県

発表された内容

2026年07月15日

ジェトロは、2026年7月7日、台湾基隆市発のクルーズ船「MSCベリッシマ」に乗船中の台湾からの訪日富裕層を対象に、寄港地の宮崎県日南市油津港で、同県産品の試食・試飲・販売を通じた受容性調査を実施した。参加したのは、加工食品や飲料、調味料などを扱う県内企業8社。会場には日南市内の企業などが参加し、キッチンカーも登場した。

今回の調査は、台湾からの訪日富裕層へのヒアリングで得た各商品に対する具体的なフィードバックをマーケットインの情報として活用し、商品改良や提案内容の見直しに役立てるとともに、海外バイヤーとの商談の確度を高めることや越境ECでの販売拡大につなげることを目的としている。味やラベルデザイン、価格などに関して対話形式のヒアリング調査を行うことで、台湾からの訪日富裕層の生活や消費習慣といった背景も含め、各社10人分のサンプルを収集した。

海外消費者のリアルな反応を確認し、新たな気づきも
回答者からは、現地消費者の視点に基づく具体的なコメントが寄せられた。例えば、ノンアルコール飲料については、「このパッケージの色はお酒を連想させる」「大きいサイズよりも小さい方が手に取りやすい」といった意見が出た。また、消費場面に関する質問では、「アフタヌーンティーに合いそう」「食前に飲むと食欲が湧きそう」などの声も聞かれた。

参加企業からは、「宮崎にいながら台湾の消費者の反応を直接見聞きでき、肌感覚を得る良い機会となった。宮崎には魅力的な商品がたくさんあることを知ってもらえたのではないか」といった声があり、最終消費者（BtoC）の反応を好意的に受け止める様子がみられた。

ジェトロは、8月中に調査結果を分析し企業へフィードバックする予定だ。また、東南アジアや台湾で広く利用されている越境ECプラットフォーム「Shopee」での商品掲載方法を改良し、2027年2月末までプロモーションを実施する予定。

日南市油津港での受容性調査の様子（ジェトロ撮影）

台湾からの訪日富裕層に試食・試飲を提供し、ヒアリングする様子（ジェトロ撮影）

（新里栞）

（日本、台湾）

ビジネス短信 8f523cf4f5d8c8e9

時系列

2026-07-07　台湾基隆市発クルーズ船「MSCベリッシマ」乗船中の訪日富裕層を対象とした宮崎県産品の受容性調査を実施
2026-07-15　調査結果に関する公式発表
2026-08-XX　調査結果を分析し、参加企業へフィードバックを予定
2027-02-28　越境ECプラットフォーム「Shopee」でのプロモーションを2月末まで実施予定

主な数値

参加企業数	8社
サンプル収集数	10人分

この事例から確認すべきポイント

本発表は、海外市場、特に台湾の富裕層をターゲットとした地域産品の市場開拓における具体的な取り組みを示しています。マーケットインの視点を取り入れ、試食・試飲を通じた直接的な消費者フィードバックを商品改良や販売戦略に活かす点は、今後の輸出戦略を検討する企業にとって重要な示唆となります。特に、ラベルデザインやサイズ、消費場面に関する具体的な意見は、ターゲット層の生活習慣や文化背景を深く理解することの重要性を浮き彫りにしています。ジェトロが調査結果を企業にフィードバックし、越境ECプラットフォーム「Shopee」でのプロモーションを支援する計画は、中小企業が海外市場へ進出する際の具体的な支援策として注目されます。企業は、このような公的機関の支援を積極的に活用し、海外展開の機会を探るべきです。

公式出典

ジェトロ

更新履歴

公開日: 2026-07-15