ジェトロ、成都美博会（CCBE）にジャパンパビリオンを初出展

2026年11月13日

中国西南地域の大型コスメ関連展示会である「第54回成都美博会（CCBE）」が10月15～17日、四川省成都市の世紀城新国際会展中心で開催された。同展示会には、化粧品、メイク用品のほか、美容機器、関連サービスなどを中心に、国内外から3,500を超えるブランドが出展した。

ジェトロは同展示会に初めてジャパンパビリオンを設置した。化粧品、美容機器、美容関連商品やヘアアクセサリーなどを扱う日本企業および中国に進出している日系企業16社が出展し、中国内陸地域での認知度向上と販路開拓を目指した。出展した企業からは、「出展を通じ、中国では想像以上に価格感度が高いことを実感した。日本製というだけでなく、販売方法、商品の見せ方、価格設定、商品ポジショニングなどをより具体的に設計する必要があると感じた」「日本では自然素材を活用し伝統的な美容を追求する傾向があるのに対し、成都市ではプチ整形が主流であることが分かり、美意識、さらに、美容経済に対する見方の違いを実感した」といったコメントが寄せられた。

中国の民間市場調査会社「共研産業研究院」の発表によると、中国の2026年の美容市場は前年比約9.1％増の1兆2,156億元（約29兆1,744億円、1元＝約24円）になると予測されている（「共研網」2026年1月28日）。同展示会の開催都市である成都市は、医療美容文化が盛んな都市として知られ、2026年3月15日付の成都市医療美容産業協会のウィーチャット公式アカウントの発表によると、成都市武侯区華西転化医学産業園区管理委員会が同日に発表した「2025年度中国都市の医学美容産業発展指数」（注）において、成都市が北京市に次いで第2位にランクインした。内陸地域都市として唯一第3位までにランクインした成都市は、産業チェーン全体の連携や同分野の関連企業の集積などが評価され、今回の結果に至ったとされる。

ジャパンパビリオンの様子（ジェトロ撮影）

（注）同指数は、成都市武侯区華西転化医学産業園区管理委員会が主導し作成したもので、消費の活性度、人材の充実度、科学技術の発展などの指標を基に、中国国内の50都市を総合評価するとともに、各都市をランク付けしたものだ。

（王植一）

（中国、日本）

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