経済・産業トレンド

ブダペストのポップカルチャーイベントで日本食の魅力を発信

ジェトロは2026年10月17～18日、ハンガリー・ブダペストの展示場「Hungexpo」で開催されたポップカルチャーイベント「MondoCon」にジャパンブースを初出展した。JFOODOの支援事業の一環として日本産食品を扱う3店舗が出店し、キャラ弁カレーや巻きずし、抹茶モンブランなどを販売し日本食の魅力を発信した。

最終確認日: 2026-11-02

この発表の要点

企業・自治体への影響

海外での日本食・日本産食材のプロモーションや、海外展開を検討する食品関連企業・自治体にとって、ポップカルチャーを活用した集客手法の参考となる。直接的な法規制や行政処分等に関わるものではない。

対応すべきこと

対象部門： 経営者 広報

対応期限：要確認

基本データ

企業・団体 日本貿易振興機構（ジェトロ）
業界 小売・EC・観光・宿泊・外食・食品・飲料
発表日 2026-11-02
分類 経済・産業トレンド

発表された内容

2026年11月02日

ジェトロは10月17～18日、ハンガリー・ブダペスト市内の展示場「Hungexpo」で開催されたポップカルチャーイベント「MondoCon」にジャパンブースを出展した。ブースでは日本産食品を扱うレストラン・カフェ3店舗（Komachi Bistro、Matcha Tsuki、Sushi Sei Restaurant）が出店し、キャラ弁カレーや巻きずし・おにぎり、抹茶モンブランなどの販売プロモーションを行った。今回、JFOODO（日本食品海外プロモーションセンター）による日本産食材サポーター店のための支援事業の一環として、高まる日本発祥コンテンツへの関心を追い風に、日本食の魅力を発信することを目的として同イベントに初参加した。

MondoConは年に4回、各季1～2日の日程で首都ブダペスト市内の展示場「Hungexpo」において開催されており、今回の来場者数は1日当たり1万3,000人を上回った。例年、来場者の約7割がアニメやマンガ関連グッズ、コスプレを主な目的として参加しており、ダンスの大会やeスポーツ、ボードゲームなどのテーブルトップゲームなど、多様なポップカルチャーを味わえるのが特長だ（2026年1月8日記事参照）。

ジャパンブースを訪れた来場者からは、「初めてキャラ弁を食べた。日本人がポップカルチャーを弁当箱の中にまで持ち込んでいることに驚く」「巻きずしはおいしい上に、見て楽しめる」「抹茶とモンブランは意外な組み合わせ」といった声が聞かれた。日本の食文化が味覚のみならず視覚やストーリー性を重視し、伝統と現代的な発想を巧みに取り入れながら独自の発展を遂げていることを印象付ける機会となった。

MondoCon主催者によると、年々、日本のアニメやマンガ関連グッズを取り扱う企業の出展が増えるとともに、来場者数も増加の一途をたどっており、日本文化への関心が高まっているという。今回のイベントでも、食とコンテンツを組み合わせた体験に対して来場者から高い関心が寄せられており、今後も両者の相乗効果を生かしながら、ジャパンブランドの魅力を効果的に発信していくことが期待される。

ジャパンブースに列をつくる来場者（ジェトロ撮影）

（宮内安成）

（ハンガリー、日本）

ビジネス短信 472b310406414b61

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ブダペストのポップカルチャーイベントで日本食の魅力を発信

ジェトロ公式SNSアカウント

出典: www.jetro.go.jp
URL: https://www.jetro.go.jp/biznews/2026/11/472b310406414b61.html

時系列

主な数値

開催日 10月17～18日日
出店店舗数 3店舗
来場者数 13,000人超/日

この事例から確認すべきポイント

本事例は、海外におけるポップカルチャーイベントを活用した日本食・日本産食材のプロモーション事例である。JFOODOによる支援事業の一環として実施されており、アニメやマンガといった日本発祥のコンテンツに対する現地の高い関心を起点に、食文化（キャラ弁や巻きずし、抹茶など）の訴求を行っている点が特徴である。実務においては、コンテンツと食を掛け合わせた海外展開や、現地サポーター店を活用した効果的なマーケティング手法の参考情報となる。現時点で取得できた本文からは、詳細な事業予算や数値目標等の詳細を確認することはできないため、詳細は公式出典やジェトロ・JFOODOの関連情報をご確認いただきたい。

公式出典

更新履歴

公開日: 2026-11-02 ／ 最終確認: 2026-11-02

執筆・確認主体

この記事は、上記の公式出典を一次情報として PRaze編集部（株式会社スキルマーク）が構造化・要約したものです。 要約と分類の生成にはAIを使用しています。

数値・日付・組織名・金額は公式発表の原文から転記しており、 原文に記載のない事項を補って書くことはしていません。 内容の正確性は公式出典をご確認ください。

編集・公開: PRaze編集部（株式会社スキルマーク） ／ 出典確認日: 2026-11-02

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